编者按，本文系专栏作者投稿，作者刘旷，创业邦经授权发布。

从轰轰烈烈到声势渐微，这两年搜寻引擎企业的相干音讯彷佛越来越少，而不久前的搜狗输入法劫持一案，又把几大搜寻引擎头部企业拉回了群众视线。

搜狗，百度，360，这些在PC互联网时代红极一时的搜寻引擎们，迈入挪动互联网时代之后都有了水土不平的症状。

自称为行业倾覆者的360，自2018年2月正式借壳江南嘉捷在A股敲钟上市以来，遭遇了股价滑铁卢，截至7月19日，360最新股价报20.40元，股价跌幅高达62.89%，总市值为1379.87亿元，市值缩水近3000亿。

百度此刻的处境也十分为难，从最高的980亿美圆，狂跌到了最新的不敷400亿美圆，下跌了580亿美圆(约4000亿人民币)。

举世无双，搜狗的市值同样呈现了较洪流平的下滑，从顶峰期间的50亿美圆降落到了如今的15亿美圆左右……

昔日搜狐宠儿，上市后连连受挫

切实搜狗2013年在取得腾讯入股及响应本钱搀扶之后，搜狗有过一小段辉煌光耀时刻，在14年Q3季度营收冲破了1亿美圆，比当时的中概股微博和猎豹营收默示都好。当时市场都在传搜狗要IPO，不过之后就没有了下文。再往后搜狗的默示就有些平凡，单季度营收底子维持在1.5亿美圆附近，2016年的Q3季度，由于互联网广告政策的调解，搜狗的广告收入下滑6%。

它没有选择在最具发展性的时候上市，而是“拖”到2017年在美股上市。截止2019年Q1财报发布，搜狗市值从52亿美圆一起跳水到了21.76美圆，缩水近6成。

从搜狗2017年Q3至2019年Q1的财报中可以看到，一连几个季度，营收都盘桓在2.5至3亿美圆左右，环最近看它的营收彷佛已经进入瓶颈，增长乏力。在它最新发布的2019年Q1的财报中更是显示净吃亏为390万美圆，相比之下去年同期为净利润1530万美圆，这也是搜狗上市以来的初度由盈转亏。

搜狗CEO王小川对此体现：吃亏主要因为对智能硬件战略停止晋级,导致智能硬件产品的贩卖呈现下滑。本季度搜狗因为加大AI营业的投入，战略性的呈现了吃亏。财报中还出格提到：依照艾瑞数据，截止3月底搜狗手机输入法日活泼用户数已达4.43亿，较一年前增多了23%。搜狗手机输入法目前稳居国内以DAU计的第三大手机应用，搜狗手机输入法日均语音哀求量较去年同期增长69%，峰值达6亿次。

剖析积年财报数据后发现,搜狗2016年搜寻和相干广告奉献收入5.97亿元，占总收入的90%。2017上半年搜寻广告收入2.39亿美圆,占总收入的88%；2019年Q4季度，搜寻营业也占据了搜狗总营收92%。目前看来，狗的核心收入主要仍是来自于搜寻和输入法营业。它仍然只是一家以输入法为核心，安身于搜寻的广告公司。营收构造过于单一、AI智能硬件的营收下滑都是搜狗不得不直面的问题，也是外界对搜狗的遍布质疑。

不看好搜狗的国外剖析师在它上市时曾经说：1. 搜狗的营业收入很洪流平上来自于和腾讯的竞争，但是其现实控制权却在搜狐手里，而搜狐只不过是个第二梯队的公司；2. 相对于敌手百度，搜狗的月活和营收其实是小巫见大巫。

这番话此刻看来真有点一语成谶，搜狗虽名列搜寻引擎第三，营收和净利润却与百度差距甚大，就连营收和净利润的增速方面也远逊于百度。纵不好看国内整个搜寻市场格局已经底子不变，包含搜狗在内的许多企业要想扭转当下格局,短期内都不太实际。

靠夙儒底流量变现，真实的保留焦虑

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搜狗终究上也在不停测验考试和思虑未来进一步开展。搜狗的营收想要进一步冲破,就不能仅仅再只是寄托搜寻。

若何增多营收？搜狗的谜底之一便是信息流。这几年互联网从流量为王变为内容为王，跟内容高密度连系的信息流广告此刻是一块大蛋糕。信息流广告的植入编制更为暖和，情势上更能够被用户蒙受，内容上也能够更好的到达广告主的宣传需求，成为继搜寻广告之后，更合适挪动互联网时代的新广告情势。

搜狗在搜寻领域的合作敌手百度、360搜寻和神马搜寻都在用信息流留住用户。比如UC的大鱼号和百度的百家号，使用搜寻带来的庞大流量，将用户的搜寻成果触达自家的资讯内容，借助信息流驱动的多元内容留住用户。

信息流带来的广告收入成为百度收益的主要来源。百度在去年将公司slogan从“百度一下，你就知道”换成“有事搜一搜，没事看一看”，表示了其此刻战略规划中心偏差信息流。

如今的信息流之战，颠末近5年工夫的合作，并没有任何停息的迹象，各大互联网公司反而不停在加码其在信息流领域的影响力。搜狗的第三方内容源平台搜狗号2018年9月正式推出，颁布发表投身信息流产品大战，而此时的内容生态领域已经有今天头条头条号、腾讯企鹅号、百度百家号、阿里大鱼号、趣头条等等产品，它们占据了大局部市场份额。

搜狗号比百家号的推出晚了近2年工夫，这2年内百家号开展速率十分麻利，百度公司副总裁沈抖当时在百度世界大会上吐露，百家号作者冲破160万，仅就数量而言，与几大信息流平台的作者数量相当。而搜狗号此时才刚刚起头推出。

今天头条的千人万元方案、青云方案，企鹅号的100亿搀扶，百家号的100亿分成，都鼎力对平台创作者停止撑持。搜狗方面在补助额度上远逊于其他平台，在当前多个平台均为作者提供分成的环境下，搜狗号显然不具备吸引力。在头部自媒体平台形式已经成熟的时候，搜狗又没有足够的资金来补助内容创作者，想要撼动行业格局真是难上加难。

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搜狗增多营收的谜底之二，便是暴利的现金贷产品。

据第三方统计，目前国内排名前20的互联网公司有18家均规划了金融营业。随着互联网人丁盈利逐渐磨灭，互联网公司在领有大量用户、高频交易、场景上风后，金融自然成为变现的最佳渠道。

曾经公开表态看不懂金融，要在清闲领域踏踏实实地做几个用户体验很好清闲产品的周鸿祎，也进军金融市场，乃至拆分金融营业赴美上市。百度也抓住了现金贷“风口”鼎力成长营业，并将金融营业拆分。

据官方宣传质料显示，现金贷产品“有钱花”占度小满总营业量的70%，已经成为度小满的支柱营业。今天头条在2018年也低调上线借贷产品，金融营业已正成为大多互联网公司的标配营业。

像360，搜狗多么的企业，用户增长缺乏新技能花样，变现过于依赖流量广告，营业单一乏善可陈。尽管缺乏出产场景和电阛阓景，但流量有很大的上风，在盈收与用户都走下坡的趋势下，现金贷可以缓解其压力，能够短工夫内罗致更多现金流。

搜狗也在使用已有的流量上风而来停止自我解救。2019年头年月，搜狗输入法APP中上线了一款新的贷款产品——搜狗借钱，依照官方形容，搜狗借钱是搜狗旗下低息智能信贷品牌，主要专注处置惩罚惩罚用户资金周转贷款借钱问题。搜狗借钱被内置在日活4.43亿的搜狗输入法中，用户只需点击搜狗输入法键盘中的“钱包”板块，便会自动跳转至搜狗借钱的界面。这也是搜狗在波及现金贷款、信誉卡引流、出产分期等金融产品之后的又一行动。

切实这并不是搜狗第一次规划现金贷营业，2017年7月，搜狗参股公司吉易付科技推出了现金贷产品一点借钱，但不巧的是这款产品刚上线不久，便因为《关于尺度整顿“现金贷”营业的通知》发布而夭折。2018年3月，搜狗公然重启了此前被监管叫停的现金贷营业。被迫下线的一点借钱摇身一变，改名为一点分期从头上线。后来政策逐渐收紧，这款现金贷产品，最终也只能进行了放款营业。

在现金贷营业两次因合规问题而搁浅后，搜狗始终未放弃在出产金融领域的野心，仍然选择第三次进击，这暗地里能否也裸露了搜狗等一众互联网公司缺钱的为难？

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谜底之三，是搜狗公司一再引认为豪的人工智能领域。声称以语音为核心冲破领域，以AI为手艺抓手，以计算机视觉，翻译，智能硬件为详细标的目的，推出了一系列方案。尽管在一些赛事中获得成效，但是相比于国内外人工智妙手艺开展前沿的企业来说，搜狗的AI就显得轻微了。

国外暂且岂论，同国内公司相比，百度7月3日的AI大会刚刚开过，展现了百度智能云、专为远场语音交互打造的芯片“鸿鹄”、自动驾驶汽车、百度智能小步伐等等最新手艺成就，不仅对AI的笼盖比搜狗片面，手艺层面愈加“高上大”，并且也具备敦促财富变化的潜力。

搜狗对AI的规划偏重市场商业化，比如在硬件这块，推出了“搜狗游览翻译宝”、“搜狗灌音翻译笔”，但目前涉足AI的互联网公司都推出过相似的产品，搜狗C端产品市场反应一般，并不具备上风。

依据搜狗的营业近况来看，目前最拿得脱手的工具仍然是输入法。截止3月底，搜狗手机输入法日活泼用户数已达4.43亿，较一年前增多了23%。依照艾瑞数据显示，搜狗手机输入法稳居国内以DAU计的第三大手机应用。人工智能的战火不断烧到此刻，输入法自然也搭上了AI的车子。

人工智能时代的到来，硬件办法可以实现计算智能、感知智能，语音手艺有了更多用武之地，语音也麻利成为人机交互的新入口，语音输入的价值起头凸显，风口之下，众多手艺公司纷纷发力语音手艺。

依照极光大数据《2018年输入法 app 行业钻研呈文》搜狗输入法、讯飞输入法和百度输入法过去一年的MAU均值分离为：4.6亿、1.1亿和1.0亿，是仅有的三款MAU量级过亿的输入法app。

百度在自家的输入法产品方面也是下了鼎力量，想要凭仗一向的AI手艺上风来取得输入法市场的冲破，不停推出AI输入法的各种新功能。搜狗对语音交互的钻研，其战略意义便是再造一个AI时代的“输入法”。

搜狗在2019年Q4财报中称吃亏是因为加大了AI研发入，其在AI硬件产品上已经战败，还仍然试图用AI概念撑起未来，但目前看来搜狗的营收撑不起AI的未来。

搜狗所面临的问题，也是国内搜寻引擎们的一致的痛点。履历过PC互联网时代的辉煌光耀，开展战略和营业过于类似，进入挪动互联网时代后，自然都陷入了同样的窘境。

百度、360、UC、搜狗，挪动时代的集体焦虑

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依照CNNIC《2019年第43次中国互联搜集开展情况统计呈文》截至2018年12月，我国搜寻引擎用户规模达6.81亿，操作率为82.2%，用户规模较2017岁尾增多4176万，增长率为6.5%。中国PC搜寻用户规模呈迟缓增长态势，同比增长率较低，用户市场已经出现饱和状态。手机搜寻用户规模达6.54亿，操作率为80.0%，用户规模较2017岁尾增多2998万，增长率为4.8%，人们的操作习惯更多地转移到了挪动端。

谈及互联网，人人每每漫谈“流量入口”，在PC时代，“流量入口”往往便是指搜寻引擎，在挪动时代，流量入口则变为了一个个APP。用户须要什么样的工具，就在相对应的某个平台可以搜寻到，看资讯上头条；看热点上微博；看热点文章上微信搜一搜；听音乐上网易虾米；看影视剧上腾讯爱奇艺优酷；有问题上知乎；搜好吃好玩的有美团携程等等。

原本须要操作搜寻引擎的场景都被产品司理们越来越多的掘客了出来，分流到了各类垂直应用里，以往一个搜寻引擎就能搜寻较为片面信息的时代一去不返，搜寻逐渐走向精密化。

微信的搜一搜接入公众号、腾讯新闻、天天快报等自家内容平台；今天头条的搜寻功能接入头条号、西瓜视频、火山视频、微头条和问答等自身内容。这些超级APP们都在做雷同的一件事，把站内搜寻笼盖到自身产品PGC和UGC的所有内容，意图打造一个用户生态闭环。

搜寻引擎从PC端过渡到挪动端，原本PC端打通的信息被存储在了一个个APP里，搜集搜寻引擎没有“通用钥匙”，无奈进入APP内里抓取信息。原来属于搜寻引擎们的营业仓皇被各类超级APP蚕食。

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就在今年头年月，一篇由前南方周末记者发表的题为《搜寻引擎百度已死》文章短工夫内就火爆搜集，作者抨击百度搜寻成果一半以上会指向自家产品，尤其是百家号，充满着大量营销和质量差劲的内容，也导致百度搜寻成果的内容质量大幅下滑。

文中说：“底子上，百度已经不筹算好好做一个搜寻引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜寻内容的人全都变成自家的流量，然后变现。”就在发文当时，百度的市值约559亿美圆，阿里巴巴的市值约3900亿美圆，腾讯的市值约3.18万亿港币。

大家都在乱骂百度，可知百度的日子也不容易。百度2019年Q1财报继上个季度净利润下滑后，呈现了季度吃亏，更值得留心的是，这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后，第一次呈现季度吃亏。

从14、15年起，百度就陷入了增长的焦虑，因为PC端用户市场已经出现饱和状态，百度的搜寻营业已经触碰着”天花板“，对整体营收和股价提振的作用力正在削弱。别的，竞价排名形式存在的潜在风险也为百度带来名与利的双重丧失，诸如魏则西事务让百度陷入千夫所指的境地。

另一方面，百度在挪动互联网上半场也错失盈利。在PC互联网时代，百度搜素靠内容无穷抓取占据了入口上风。如今到了挪动互联网时代，搜寻的入口愈加多元化，头条等内容分发平台及其他垂直App同样具备搜寻功能，加之App都是独立的个体，相互连贯艰难，各大巨头早已瓜分好市场并筑好围墙，百度无物可搜，只能开展自身的内容。

百度想做自身的内容闭环，已初阶建设起了笼盖图文、资讯、音频、短视频、在线视频、AR小步伐等全方位的内容生态，并寄托自身的搜寻引擎为自身的内容平台做分发。百度兜兜转转好几圈，又回到了做营销卖广告的夙儒路，只是以前是卖搜寻引擎，此刻是卖“搜寻引擎+百度信息流”。

用户须要的搜寻引擎便是“海纳百川有容乃大”的切确信息和海量本钱，可没有了外部的信息，只以自身一家信息内容为主导，那就压根不是搜寻引擎，是另一个信息流推送。

同样陷入焦虑的还有奇虎360。凭仗着360阅读器在PC端的上风鼎力拓展搜寻营业的360搜寻（现更名好搜），在挪动端的份额却并不理想，位列市场的第四位，可以说360搜寻迷失了在挪动互联网翻盘的时机，目前周鸿祎也只能寄托360金融和清闲产品来撑一撑门面。

UC与阿里结合发布的神马搜寻和被腾讯入股的搜狗搜寻，寄托各自的“爸爸”撑持占据了一定的市场份额。依照比达咨询（BDR）发布《2018年中国挪动搜寻市场钻研呈文》神马搜寻占据2018年中国挪动搜寻市场份额22.3%，位居第二，搜狗为13.5%位居第三。

自打淘宝网在2008年屏障百度搜寻以后，阿里不断为挪动端的入口缺失焦虑，而UC阅读器的市场占有率不断很高。神马搜寻完全寄托UC阅读器的入口撑持，它背靠阿里系，是唯逐一家可以抓取淘宝商品信息的搜寻引擎。但是神马的开展空间也底子要以UC阅读器为限，除非UC公司有阅读器之外的其他产品来获取更多流量入口，神马才有可能在挪动搜寻市场有更大的分量。

相比于阿里收购UC，搜狗就显得更为失落。搜狗是腾讯的战略投资，因而并没有给到其充裕的开展本钱。腾讯主要给了搜狗什么？手机QQ阅读器为其搜寻导流，让搜狗有一定的占有率。微信公众号文章，知乎等等信息内容，让搜狗搜寻APP可以做成新闻浏览平台以此匹敌今天头条。若是失去了腾讯的撑持，搜狗将会间接打回到极低的市场份额，不具备任何合作上风。

挪动端搜寻引擎的开展与未来

搜寻引擎真的已死吗？搜寻引擎不会死，只是路变得愈加难走了。

面对急速萎缩的盘子，搜寻引擎们也在各类垂直APP领域外寻找新的市场，搜寻应用市场上尽管有大量的医疗平台，但目前还没有一款医疗类超级APP呈现。百度之前爆发的两起医疗搜寻危机事务，都足以申明在医疗信息搜寻领域，人们有很强烈的刚性需求。

在百度医疗事务丑闻之后，一些互联网公司借机推出医疗搜寻类产品。搜狗将医疗作为一个垂直领域的搜寻模块起名搜狗明医。搜狗此举并不但是单单为了插百度一刀，而是从另一壁显示了它进军医疗领域的野心。

百度并没有撤退，反而多次发布新闻剖明自身在现实整顿自己医疗搜寻乱象，有自媒体爆出音讯在06月10日，百度要求近60家医疗安康平台签排他协议，这意味着，除了百度和提供医疗安康内容的平台自己外，这些医疗相干内容将不会呈此刻其他搜寻引擎如搜狗、360搜寻和内容平台如今天头条等任何第三方平台 。

搜寻引擎还在彼此掐架的时候，丁香大夫、好医生、春雨大夫这一类的医疗APP也在快捷开展，并以其好口碑和专业性逐渐被用户认可蒙受， 必将会分流搜寻引擎在医疗搜寻领域的份额。

挪动端的搜寻引擎和APP们只管各产品属性差异，但搜寻+内容，以及内容+搜寻两种差异的开展形式，最终会狭路邂逅，变为各家之间的流量之争。

这个时代鼎新之快，打败你的通常不是偕行，而是时代的变迁。PC端的增长乏力迫使搜寻引擎们转向挪动端，尽管目前搜寻引擎的格局是百度尽管占有份额最大，但挪动搜寻的特征，已经使它从把持巨头缩变为了一个APP，退回到了起跑线，已经不能够支配市场。挪动搜寻市场看起来很大，但若何做挪动搜寻，至今并没有一个分明商业的雏形，让挪动搜寻的合作存在诸多变数。

Google的结合开创人拉里.佩奇曾经说过，他做搜寻引擎的初衷便是让搜寻引擎用户脱离Google，尽快去他们想去的处所。反不好看目前的挪动搜寻市场都是在尽量的留住用户在自身的产品内。

一家独大仍是百家争鸣？用户须要的是一个能够逾越众多合作壁垒，更为丰硕和精准的搜寻引擎，仍是垂直细分专精于某个领域的APP？或许在市场的需乞降自然选择之下，会迫使搜寻引擎行业进化出新的形态。

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