3B大战一周年之际：360 vs 百度的博弈剖析

2013-08-12 13:09 360 百度 3B大战

2012年8月16日，360推出综合搜寻，以此掀起了与百度在互联网中文搜寻上的战争，事务连续至9月份，政府主管部门出面以担忧360既做裁判又做球员为由弥补。时至今天，这场中文搜寻引擎战争已过去一年之久，这一年中两边也发生了不少摩擦，比如今年年头年月的美杜莎事务。

作者：门缝儿

2012年8月16日，360推出综合搜寻，以此掀起了与百度在互联网中文搜寻上的战争，事务连续至9月份，政府主管部门出面以担忧360既做裁判又做球员为由弥补。时至今天，这场中文搜寻引擎战争已过去一年之久，这一年中两边也发生了不少摩擦，比如今年年头年月的美杜莎事务。

在这时期360也不停的拓展360搜寻的同盟范畴，比如为网易有道提供搜寻处事。反不好看百度，主要发力挪动互联网领域，最为震惊的便是以19亿美圆收购国内挪动互联网巨头91，以此构建自身在挪动互联网领域的搜寻下载系统。

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搜寻市场(360赢了股价，百度赢了市场)

8月7日，360搜寻召开媒体沟通会，齐向东蒙受21世纪经济报导采访时体现360搜寻接下来将会打响以用户体验、贩卖渠道、挪动互联网三大战役。

CNZZ的统计数据360搜寻颠末这一年市场份额来到了18%，艾瑞给出的是用户笼盖率到达了20%。18%的市场份额，精确来说10%的增长份额主要依赖于360已有的渠道(阅读器和导航，以及未来相似于网易多么的竞争)孕育发生的，360自己领有的用户基数以及现有的本钱通过一年开展10%的市场份额是比照合理的，由于从0到10、到20、到30这都是很正常的增长，可是在20、30的根底上再增长能到哪儿?此刻看来此刻看来阅读器和导航带给360搜寻的市场份额已经碰到了瓶颈，通过现有渠道很难再提拔360搜寻的市场份额了。

那么360搜寻拿到了多么的市场份额对百度的孕育发生影响了吗?看看百度股价就知道了，并没有像去年那样在360推出综合搜寻的时候跌5个点，没跌那自然是上涨了。在渠道遭遇瓶颈的环境下，论品牌、论搜寻手艺360搜寻目前还无奈与百度反抗，虽说360的股价在上涨，但这并未影响到合作敌手百度的股价默示!而百度股价重回一年前高位，这是360不愿意看到的，也让业界大跌眼镜。归根到底是由于360搜寻并没博得搜寻市场的份额，尤其是商业变现，但博得了投资市场的看好，四两拨千斤。360习惯踩着巨头上位，如3Q之后踩腾讯上市，3B让它恒久低迷的市值得到夸张回升。尽管搜寻没扭转格局，但360股价上去了，360打点层和股东大赚。

这儿须要此外申明的一点便是昔时的google在中文搜寻市场增长到了30%高下的市场份额就打住了，很难再冲破了，不断被百度压着。那么现如今的360搜寻是否跨越昔日的google?况且还有个搜狗、搜搜在哪儿傍不好看，对此我并不抱有乐不好看的立场!可能有人会说360不断风闻要收购搜狗，到时候未必跨越不了昔日的google，但搜狗真的会卖给360吗?看看时代周刊记者李瀛寰对张朝阳的采访就可以知道搜狗到底会不会卖了!

若是360不能收购搜狐，快捷进步份额的话，这场360倡议的3B大战，可能就要攻守转换!

百度在搜寻市场的默示照常强势，在品牌层面而言也未遭到360搜寻的打击。360搜寻目前看来也只是浮云一朵罢了。百度在PC市场的一家独大，若是加上挪动份额，360连百度的影子都看不到。

第一战场PK点数：360：1点 (360搜寻通过自有渠道一年拓展10%的市场份额，股价默示优良)

百度：2点 (36018%的市场未对百度孕育发生打击、360搜寻在品牌和手艺上与百度还有很大的差距，股价回归一年前高位)

挪动(百度强势逆转)

在这次媒体沟通会上，齐向东说360搜寻未来的三大战役中的第三战是完满“360手机卫士+360手机助手+360雷电搜寻”入口系统，这个系统中最关键的是7月18日上线的360雷电搜寻，这是360搜寻在挪动搜寻领域的关键规划。360希望通过打造”搜寻+软件商铺+APP“的形式来探究一种新的在挪动互联网领域的入口，由于360的特供机不清晰之，挪动互联网入口对于360的重要性不言而喻，360对此是十分饥渴的。这个入口也是诸多”互联网剖析师、评论家“不断嚼舌头的挪动互联网船票。

反不好看百度在前不久收购了国内最大的挪动应用分发平台91，这几乎是给整个行业下了一剂猛药，这也是百度年头年月所提出的挪动战略，照此看百度在挪动搜寻的规划便是”挪动搜寻+分发+LBS+视频“，以此规划自身在挪动互联网的入口系统。在这儿有一个十分值得存眷的音讯，花旗集团本日将百度股票的评级从”中性“调高至”买入“，将宗旨股价从113美圆调高至167美圆。花旗银行在呈文中称，百度挪动商业化将敦促营收和利润率增长。

挪动板块格局

百度在挪动互联网这块从弱势转向强势，现有的格局：国内最大的挪动应用分发平台91+市场份额最大的百度舆图+挪动搜寻(5月底百度App活泼用户数过亿)+百度旗下各类App(舆图、魔图也都过亿的)。相比之下360在挪动板块的环境是手机助手+手机卫士，稍微显得有些单一，至于阿谁雷电搜寻，此刻还没影子，反过来说你再雷电，也雷不到App Store上去，这是360在挪动板块的硬伤!总体说过去一年百度在挪动互联网领域前进更大。

第三站场PK点数：360：1点 (360手机助手是国内第二大挪动应用分发平台，不容小觑，整体环境略显弱势)

百度：2点 (百度收购国内第一大挪动应用分发平台91、搜寻+分发+LBS+视频的系统已经完成了百度在挪动战略上的规划，各类App市场数据默示优良)

品牌与清闲(各有所获，互有损伤)

360和百度厮杀一年，主动进攻。但360搜寻仅有2%主动访谒，申明这一年360搜寻在用户心目中没有树立搜寻的品牌。

360在清闲领域被曝出窃看用户隐私一事，被媒体放肆报导，也被合作敌手抓住并放大，用户口碑降落紧张。与3Q大战时舆情一边倒完全不成同日而语。

百度久被诟病的医疗广告被360揪住频频宣传，对百度品牌有较大危险。因为这个话题并不新颖，此前央视对此有过报导，百度内部监管也在不停晋级，剔除劣质医疗客户，尤其是过去一年推出的赔付方案，和药监局竞争的医疗产品。3B大战的这一年来，百度在计谋上总能争先360一步，尤其是搜寻清闲赔付方面，十分不容易，也在一定水平扭转了用户的印象。

清闲

360在清闲领域的职位地方仍是牢不成破，其把持水平凌驾腾讯和百度在IM和搜寻市场的份额。相对的百度推出清闲产品，至今还没有发力。从清闲行业整体看，与360对垒的是以金山、腾讯、百度三家结成的同盟，这足够360喝一壶了!

品牌与清闲PK点数：360：1点(360在清闲领域的把持职位地方十分鲜亮，但窃看门让360比照狼狈)

百度：1点(品牌计谋较为胜利，与金山、腾讯结成的清闲同盟是值得等候的)

3B大战一年来，两边在各个领域展开攻防战，各有所获，各有所伤。但就目前的模式看，3B大战新一轮揭幕战：PK总点数360(3点),百度(5点)。在营销上，360略胜，但在市场价值上，百度胜出。

［本文作者i黑马，i黑马原创。如需转载请接洽邮箱hm@chuangyejia.com授权，未经授权，转载必究。］

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